Natale Low Cost e all’insegna della tradizione

Da Milano – A Natale gli italiani riscoprono la tradizione e il piacere di trascorrere il tempo circondati dagli affetti e dalle persone care. Questo quanto emerge da un’indagine condotta da Subito.it, la piattaforma n.1 in Italia per la compravendita dell’usato (www.subito.it) con oltre 8,8 milioni di utenti unici mensili*. Per il 48% degli intervistati albero e presepe sono infatti sinonimo di atmosfera natalizia e sono decorati rigorosamente l’8 dicembre (68%) assieme a parenti (45%), partner (39%), amici (2%) o addirittura da soli (23%).

Complice la crisi, gli Italiani si rivelano amanti della tradizione e poco inclini al cambiamento nella scelta di nuove decorazioni. Oltre la metà (55%) utilizza sempre le stesse, mentre una piccola percentuale decide di realizzarle da solo (9%) o predilige il vintage cercando quelle che hanno il gusto retrò dei nonni (6%); soltanto un terzo del campione le rinnova tutti gli anni. Gusto classico anche per quanto riguarda la scelta del soggetto con cui addobbare l’albero che vede in testa le palline (81%), seguite da angioletti (40%), campanelle (40%) e stelle (38%). Tra le decorazioni realizzate a mano gli italiani le preferiscono dipinte con i temi del Natale (77%), realizzate all’uncinetto (23%), in pasta di sale o marzapane (11%) mentre tra quelle industriali la preferite sono brillanti e piene di lustrini (48%), classiche in tinta unita (43%) o trasparenti che riflettono le luci (40%).

Italiani amanti del classico anche in fatto di presepe: in pochi si affidano a statuette moderne e anticonvenzionali (11%), la maggior parte tende a utilizzare sempre le stesse ogni anno (53%).
Tra quelle tradizionali le preferite sono Gesù Bambino, la Madonna e San Giuseppe (75%), i pastorelli (46%) e le pecorelle (44%). Cantanti (29%), sportivi (21%), attori (14%) e politici (14%) sono invece i più gettonati tra le statuette moderne, tra cui spiccano a sorpresa Matteo Renzi e Papa Francesco.

In controtendenza con la tradizione, invece, è la scelta dell’albero che è finto per oltre l’86% degli italiani perché più ecologico e riutilizzabile; soltanto il 14% dice di non poter rinunciare al profumo di abete in casa. Rigorosamente verde (88%) e di altezza media per non occupare troppo spazio (51%) anche se non mancano gli amanti del bianco (9%) o chi sceglie un colore diverso ogni anno (4%). Il posto preferito dove posizionarlo è all’interno delle mura domestiche (93%), seguito dalla porta di casa (29%), dal balcone (27%) e dal giardino (13%).

Infine, i luoghi preferiti dove acquistare il necessario per albero e presepe rimangono i mercatini di Natale (48%) e i centri commerciali (56%) ma sono in aumento gli italiani che si rivolgono all’online (13%) come canale preferenziale per le proprie spese natalizie perché più rapido e immediato ma anche per la varietà di scelta offerta. Su Subito.it sono infatti oltre 5.000 gli annunci di vendita di Presepi, seguiti dai 2.500 Alberi di Natale e da circa 600 annunci riferiti alle decorazioni natalizie. A conferma di questo trend, tre le parole più cercate a tema natalizio sulla piattaforma spiccano Albero di Natale e Babbo Natale, seguite da Luci di Natale e Piatti di Natale.

(*) Audiweb Total Digital Audience marzo 2014